Google Business Profiles lancia "What's Happening" per mettere in evidenza le notizie aziendali locali; L'intelligenza artificiale ridefinisce la rilevanza nella SEO

La nuova funzionalità di GBP punta a promuovere un coinvolgimento immediato per ristoranti e bar. Gli esperti avvertono che nell'era della ricerca basata sull'intelligenza artificiale, la pertinenza, e non solo la classificazione, è fondamentale. Google affronta cause antitrust in Europa.

Mountain View, California / Varie agenzie – Il dinamico mondo del marketing digitale avrà inizio il 13 maggio 2025, con importanti sviluppi che avranno un impatto diretto sulle strategie di visibilità online per le aziende locali e sull'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) in generale.

Google ha iniziato a implementare una nuova funzionalità in Google Business Profiles (GBP) chiamata "Cosa succede?", pensata per aiutare ristoranti e bar a mettere in evidenza eventi, offerte e specialità del giorno. Nel frattempo, nel settore SEO si sta intensificando il dibattito su come l'intelligenza artificiale stia ridefinendo il concetto di "rilevanza" come principale segnale di classificazione.

Google descrive la nuova funzionalità "Cosa succede" come un modo per mettere "in primo piano i tuoi aggiornamenti tempestivi, come 'Speciale del giorno' o 'Musica dal vivo il sabato', generando un coinvolgimento immediato". Questa funzionalità offre alle aziende del settore alimentare e delle bevande una nuova preziosa vetrina in cima ai loro profili Google Business.

* Affinché gli aggiornamenti vengano visualizzati in questo nuovo spazio, le aziende devono condividere attivamente ciò che accade presso la loro attività tramite Google Posts o collegando i loro profili Facebook, Instagram e/o X (in precedenza Twitter) al loro profilo Google Business per la sincronizzazione automatica.

*Il lancio iniziale di "What's Happening" è rivolto alle aziende del settore Food & Beverage con un'unica sede negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Canada e in Nuova Zelanda.

Per gli addetti al marketing digitale e i proprietari di ristoranti e bar, questa è un'importante opportunità per catturare l'attenzione di potenziali clienti direttamente dai risultati di ricerca di Google e, potenzialmente, di Google Maps. La possibilità di evidenziare offerte ed eventi in tempo reale può influenzare in modo decisivo la scelta del consumatore.

SEO nell'era dell'intelligenza artificiale: la rilevanza supera il ranking tradizionale

Mentre Google innova i suoi prodotti locali, la comunità SEO sta discutendo attivamente l'impatto dell'intelligenza artificiale sulle strategie di ottimizzazione. Un consenso emergente, evidenziato da esperti come Carolyn Shelby di Search Engine Land, è che la pertinenza sta diventando il nuovo segnale di classificazione primario, superando persino le metriche tradizionali.

Nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale, il recupero delle informazioni ha la precedenza sulla classificazione. Ciò significa che la chiarezza del contenuto, una struttura ben definita e un allineamento preciso del linguaggio con l'intento di ricerca dell'utente sono ora fattori decisivi affinché il contenuto venga visualizzato e considerato utile dagli algoritmi di intelligenza artificiale. I professionisti SEO devono quindi concentrarsi sulla creazione di contenuti che non solo contengano parole chiave, ma che rispondano anche in modo completo e diretto alle domande, anticipando il modo in cui i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) interpreteranno e presenteranno tali informazioni.

Questa prospettiva è in linea con i report che suggeriscono che il traffico proveniente da LLM potrebbe non essere coinvolto quanto il traffico organico tradizionale, costringendo i professionisti del marketing a pensare non solo ad attrarre clic, ma anche alla qualità e all'intento dietro tali clic.

* Offerte basate sul valore in Google Ads: esperti come Sarah Stemen sottolineano l'importanza delle strategie di offerte basate sul valore per ottimizzare le campagne Google Ads in base alle azioni più redditizie e non solo in base al volume di clic o conversioni.

* Meta Ads e intelligenza artificiale: Rémi Kerhoas avverte che, sebbene Meta Ads AI prometta una pubblicità senza l'uso delle mani, non tutto funziona al meglio in modalità automatica. L'intuizione umana resta fondamentale per ottenere risultati ottimali, soprattutto nella definizione del pubblico e nella creatività pubblicitaria.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): si distingue come uno strumento di intelligenza artificiale fondamentale per i professionisti del marketing, poiché senza RAG, anche la migliore ingegneria dei prompt non può liberare tutto il potenziale dell'intelligenza artificiale generativa per creare contenuti realmente pertinenti e personalizzati.

* Google e le sfide legali: Google dovrà affrontare cause civili da 13 miliardi di dollari nell'Unione Europea a seguito di una multa antitrust relativa a Google Shopping. Queste richieste potrebbero imporre modifiche significative alla visibilità delle tue ricerche di acquisto e dei tuoi annunci. Inoltre, Google deve affrontare una nuova causa antitrust da 3,3 miliardi di dollari in Italia e ha raggiunto un accordo sulla privacy da 1,4 miliardi di dollari in Texas.

«Nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale, il recupero ha la meglio sulla classificazione. Ora sono la chiarezza, la struttura e l'allineamento linguistico a determinare se il tuo contenuto verrà visualizzato. – Carolyn Shelby, esperta SEO.

L'intelligenza artificiale non è solo un altro strumento, ma un cambiamento di paradigma che ha un impatto su tutto, dal modo in cui le aziende locali si pubblicizzano al modo in cui la pertinenza dei contenuti viene concepita su larga scala. I professionisti del settore devono restare flessibili, informati e disposti ad adattare continuamente le proprie strategie.

La tua strategia di marketing digitale è pronta per l'era dell'intelligenza artificiale? Scopri le ultime tendenze e ottimizza la tua presenza online con La Verdad Noticias.

Seguiteci sul nostro profilo X La Verdad Noticias e rimanete aggiornati sulle notizie più importanti del giorno.